体育旅游小镇怎么做？“百马大叔”田同生详解运营之道
来源：网编分享
添加时间：2018-06-04
5月11日，跑哪儿与北京合众厚生投资管理有限公司携手，打造白鹿原体育有机田园综合体项目。田同生对执惠表示，这是跑哪儿于2018年开始布局的体育旅游小镇项目之一。
在国家政策力挺的大背景下，全国各地涌现一大批体育小镇。但在田同生看来，并不是所有的体育项目都能跟旅游进行结合，真正能将体育小镇运营成功的少之又少。他认为，体育旅游是以赛事活动为纽带的一场旅游活动，尽管跑友们目的是参加一场或几场赛事，但其中的行为更多的还是旅游活动。跑哪儿通过马拉松赛事为入口，切入到体育旅游小镇，从顶层设计到概念策划，以及后期的运营管理方面都形成了一套方法论和实战案例。
风管下的马拉松赛休闲旅游
2016年12月，原国家旅游局和国家体育总局共同发布《关于大力发展体育旅游的指导意见》。这对跑哪儿来说是至关重要的政策文件。《意见》提出，体育旅游的目标是到2020年，在全国建成100个具有重要影响力的体育旅游目的地，建成100家国家级体育旅游示范基地，推出100项体育旅游精品赛事，打造100条体育旅游精品线路，培育100家具有较高知名度和市场竞争力的体育旅游企业与知名品牌，体育旅游总人数达到10亿人次，占旅游总人数的15%，体育旅游总消费规模突破1万亿元。
跑那里科技开发聯合开创人田同生
田同生认为，体育赛事是体育旅游的核心之一，它能将人群聚集在一个目的地，除了参赛体验本身外，人们还有训练、酒店住宿、会友、餐饮、文化、观赏等多种需求，旅游的吃、住、行、游、购、娱要素都可以实现。但与传统旅游不同的是，人们聚集不是为了看景点，而是为了参加一场或几场深度体验永生难忘比赛，是一种体验型的旅游。旅游和赛事的结合是一种新型的旅游方式，是以马拉松为连接纽带的一场旅游活动。人们的目的是跑马拉松，但其中的行为是旅游的行为。没有马拉松赛事本身，旅游的行为就不会发生。
为了解移动市场的，风口，国外愈来愈越久的县城都梦想将越野跑打导致县城名片设计，以精挑细选风格吸引了快步走兴趣爱好英文者。越野跑移动体现一小片旺盛进展之势。《2017中国马拉松大数据分析报告》显示，2017年，中国各类规模马拉松赛事场次达到1102场，而2011年注册仅为22场，2016年为328场，7年间赛事总量翻了50倍之多，年均复合增长率达到120%。马拉松赛事已成为目前全民参与度最高、各地推广最为青睐的体育活动。它不仅带热相关体育产业上下游，同时也成为旅游流量的入口。
全国铁人三项赛程每场动向图
伴随着赛事数量的增多，办赛方对技术平台的需求也日益强烈。跑哪儿则是以赛事报名为切入点，业务既涵盖C端客户的参赛报名需求，又涵盖B端客户的办赛需求，自主开发了具有知识产权的跑哪儿云-智能赛事运营管理SaaS系统，为赛事主办单位提供全面赛事管理解决方案。同时，跑哪儿通过开发国外的马拉松赛事，汇聚海外马拉松参赛经验，为国内跑步爱好者解决出国参赛困难的痛点，并提供一系列赛前训练、参赛指导和赛后康复的配套服务。
跑哪里是怎样的市场运营球场自助游产业园规划
2016年7月，国家三部委联合发出《关于开展特色小镇培育工作的通知》，明确提出要在2020年培育1000个左右的特色小镇。在此大背景下，跑哪儿对于体育旅游和特色小镇建设进行了更加深入的跨界融合探索。
16年11月，跑那里创办了湖南开化钱江源国家文明公园半程铁人3项，主要包括了体肓、游览区、文明、更健康、养老保险，顺利完成激活了和原有的游览区和镇上，为日本政府部门提速增效体肓游览区服务业遇已到新的着力点。201六年，跑那里又将开化的半程铁人3项优化为全过程铁人3项，并扶持了“铁人3项”等公开赛工程。铁人3项搭台、游览区和招商合作唱戏，在连着十几年来开化铁人3项等常见公开赛顺利完成创办的引响下，开化这座湖南滇西的原小县利用自电视媒体就开始走火于转动车连接网络网，让越变越多越好的人看出“开化是个好部位。”
2018年5月11日，跑哪儿与北京合众厚生投资管理有限公司携手，共同打造白鹿原体育有机田园综合体项目。该项目以白鹿原地区优势地形和现有资源为依托，规划用地6000亩，计划投资150亿元。涵盖国际马拉松赛事、体育跑道、自行车赛道等体育休闲运动项目，同时发展有机农业和观光休闲农场及配套项目。
对于此次合作的出发点，田同生对执惠表示，主要是看中了当地的地理位置及人流。
“做体育旅游需要提前做好规划，尤其是场地空间的概念策划与设计。大型赛事都需要一个能够迅速集客和迅速疏散的多功能场所，尤其是赛道的设置。在开始概念策划时，如果小镇没有足够的容纳参赛者的空间，赛事的规模和便利性就会受到限制。”田同生表示，“白鹿原项目规划用地6000亩，未来会在项目周边设置固定的赛道，一圈的长度就有42公里，可以让马拉松比赛常态化举行，完全满足马拉松、徒步、骑行等赛事对于场地空间的需求。”
另一方面，白鹿原项目所在地离西安市约15公里，周末和节假日可以给西安当地人们和周边省市的人们提供一个体育旅游的场所和空间。 “oety欧亿体育不仅服务西安1200万的市民，还可以服务周边的，甚至全国各地的游客。全国各地的比赛都可以放在那里举办。而且白鹿仓作为景区，每年有数百万的客流，这些流量都会转化成体育旅游的客户。”田同生说。
1、IP
球场业有其特色性，业的领着者近乎几乎都是大陆大陆明星，如姚明、李娜，而大陆大陆明星则自建热度。 田同生从5四岁就逐渐其“百马之行“，迄今已做好105场新线路越野跑，是三轮车环境越野跑全满贯跑者、每轮亚州越野跑全满贯跑者。他被社会誉为“中国国家越野跑品牌推广教父”，201四年得到“体坛风起云涌名人”头像框，是附带访客的产业专家组。有很多有名快步走训练达人均在他的直接影响下就逐渐快步走训练，涵盖我司体系化访客兼我司副董事长毛大庆。田同生表示，“体育是讲明星效应的，很多人跑马拉松不是选择‘去哪里跑’，而是‘跟谁跑’。我在跑马领域算是最有影响力的人物，有创始人的IP优势。”
田同生对执惠表示，跑哪儿还引入了新加坡日落马拉松（夜间马拉松），该IP将植入到白鹿原项目中。
2、技术应用
从2010年五月筹建近一年来，跑那里有意识的主动开发设计了跑那里网球网球联赛云设备，得到国产 田径研究倒倒计时钟钟电子器件感测器设备品种登记毕业证书，为国产外突破 150 个网球网球联赛组委会、IP 网球网球联赛产品运营方给出是指：网球网球联赛营销自行化（SFA）、得奖者关联维保（CRM）、展会领物处理、倒倒计时钟钟与总成绩展现、社交app媒介探讨等用途以内的着力网球网球联赛技术水平设备搞定应对，审核发明专利3项，刷出了求算机PC软件文献权9项，刷出了國家高新产业技术水平设备制造业企业名称。在跑哪儿云“全面智能赛事”系统中，不仅有软件，而且还有硬件，真正实现了软硬件的无缝连接。硬件数据已经完全整合应用到系统中，颠覆了传统的“软件是软件、硬件是硬件，由不同的公司开发和提供而形成的“信息孤岛”困局。如今，任何用户和客户收到或者阅读到的信息都是由同一家企业提供的同步数据，用户和客户可以随时知道参赛者所处位置，以及最终的排名等等。
跑那里云顶级赛事监管系统的
田同生表示，跑哪儿是基于大数据的运营公司，可以通过几十万人的大数据，分析什么样的人适合到白鹿原跑马拉松，并邀请他们参加比赛。“跑哪儿的定位是要成为世界一流的体育旅游科技公司，未来oety欧亿体育要通过大数据和人工智能来改变中国体育旅游手工化操作为主的模式。”
3、资源的
田同生在B端积聚了丰富的的社群。先前在不动产开发企业做CRM监管顾问时，田同生交往包涵王石、郁亮、毛大庆等先内的企业大哥，依然是她们的打羽毛球铺导美术老师。那些企业高管不止爱听他讲打羽毛球，也爱听田同生讲应该如何把跑马的精神抖擞使用到企业监管中。 不仅仅这样的，跑那里在所经几年的进展，已造成强有劲的专业组织。厂家整合创使人常春曾在迪士尼公司乐园ESPN教育大全世界认职，对迪士尼公司乐园的“快步走减肥大赛+国内旅游行业”新项目有丰富经验，对韩国的“快步走减肥大赛+国内旅游行业”销售市场有明显的详细了解。而且，跑那里有着宾馆业、共亨服务器等跨界融合型优秀人才，专业组织资源共享优劣势强盛。田同生表示，“oety欧亿体育专业的背景是强大的资源。我本身就是管理学出身，做过IT软件。跑哪儿的几个董事中有两个具有商业地产公司高管背景，对空间很有概念。oety欧亿体育发挥自身的资源优势和专业优势，将其转化成一个知识优势，这些会给白鹿原带来关于体育旅游的认知，认知最后会转化成产品。知识产品最终会固化在为体育旅游小镇进行顶层设计、概念策划、市场定位、项目策划以及运营管理。”
4、社交电商
田同生是快步走设计圈内的KOL，推进活动网络网的社区平台反应，诱惑和黏住非常多想跟他游遍的世界的跑友。许许多多跑者都梦想田同生能课后辅导这些快步走、操作营养健康，田同生也乐在进来，竟然今年有着上百人去国内外报考马拉松赛网球大满贯。 数年的第一线服务的和真实经历vr体验，跑哪点凝固了汇聚全球的业主数据文件源源和办赛数据文件源源，介绍多种重要性地业主体谅的难题，那些数据文件源源为跑哪点新商品研发商品提拱了的指导性意见表。越来越多跑友在跑哪点的社区平台正中间彼此互相微信分享信息和经历，挥发社区平台的好处，創造跑友互相的融合价值量。据了解，目前跑哪儿网已聚集了国内20万跑者，可以有效地为体育旅游小镇提供流量支撑。
田同生向执惠透露，除了白鹿原项目，跑哪儿在海南三亚和浙江开化的体育旅游小镇项目正紧锣密鼓的推动。“体育旅游小镇是跑哪儿公司主力推进的一个方向。未来十年，跑哪儿将会以不同的形式参与到中国的100个体育旅游小镇建设中来。”
