当特点小镇在说IP落地时，究竟在说甚么？
来历：网编保举
增加时候：2017-11-23
特点小镇IP系列文章的头图一向是法国小镇科尔马的图片，科尔马是宫崎骏动画片子《哈尔的挪动城堡》取景地，与影视IP连系的例子另有闻名的“蓝精灵小镇”、“柯南小镇”等。
在前次的《特点小镇若何打造特点IP | 洞见》中咱们梳理了“做出引爆存眷的内容、全财产链开辟、社群的运营”之于特点小镇打造IP的主要性。从底子方针下去说，特点小镇打造IP依然是经由过程内容为资产赋能。可是，内容若想延续生长，并发生庞大的赋能代价，则必须落地。
那末，当咱们在说“落地”时，咱们在说些甚么？
特点小镇名目做IP，原来是其做出“特点”的内生须要，但现实情况是内容处在粗拙的试探中，而这些内容，也仅仅显现在筹谋上、逗留在宣扬册里。若是不发生现实的代价，那末做IP就成了成了毫无须要的跟风之举。
而IP的落地则须要：
突破只是用来作为特点小镇宣扬噱头的思绪。
成为可履行的任务，使得IP与任务职员、主顾同时发生干系。
能够或许缔造额定的营收。
能与名目配合生长。
为特点小镇的一草一木注入魂灵。
营建情况：两种途径
特点小镇内容显现的主要一环是营建情况，为主顾供给“换境”感，比方做欧陆风情范例的特点小镇会把修建等都做成欧洲的气概，这些都已成为行业共鸣，无需赘述。
题目在于，一些特点小镇在做气概时依然因此开辟的思绪来做，这类由实入虚的途径轻易重视内在的情势轻忽内容的显现，除刚起头能让人面前一亮之外，很快就丧失了新颖感，更不会让人记着有何“特点”。
真正能让人感触感染到“换境”的不是单单是修建、装潢气概，而是信息。就像一部好的惊悚片仅凭画面和声响就能够让人在宁静的情况中有背面发凉之感一样，人们经由过程信息来感触感染情况。
LINEFRIENDS·上海
从IP落地的角度动身，特点小镇应由虚入实做特点，先做好完全的内容，停止局部的考证后再停止实体的开辟。不管是老牌IP运营企业迪士尼，仍是号称“迪士尼接棒者”的LINEFRIENDS，都采用了这一思绪。不管是修建仍是办事，小镇内的统统都为内容显现办事，并且在IP精力内在的大纲挈领下，统统内容的显现将趋于分歧化，名目标中前期，也能按照IP的变更来停止调剂。
按照格局塔效应，人们在接管一些信息后经常会主动“脑补”空白的局部。由实入虚的途径很轻易一股脑的将信息显现出来，不给人们“脑补”的空间，丧失了互动的能够；而由虚入实则是做出了一座信息的冰山，人们间接触碰的信息只需水面之上的局部，而水下的局部则须要会商与发掘，布满到场感与设想空间，跟着花费者的不时到场，IP的内容能不时被丰硕，动员名目一路生长。
故事的约请
迪士尼乐土的胜利不在于其举措措施的丰硕，而在于其讲故事的能力，好玩的游乐举措措施能够经由过程投入资金复制，但迪士尼乐土以其IP的剧情为根本供给的文娱没法复制的。剧情的显现，是IP落地的一种主要做法，也是特点小镇依靠IP做出特点的壁垒。
有特点小镇以一些传统文学作品的剧情为根本做一些有剧情的内容，找一些演员天天在一些景观处做一些牢固的扮演，这类做法是将小镇做成了一个舞台，花费者成了观众。这类做法会发生很强的疏离感，在现今这个时期，旅客不那末强的能源特地到某个小镇去看一场并不非常专业的扮演。IP并不真正落地。
《西部天下》剧照
以美剧《西部天下》为例，“西部天下”是一座以美国西部风情为主题的高科技特点小镇，人们进入之前要换上牛仔的服装网www.vhao.net，乘坐老式的蒸汽机车，而后进入“西部天下”，从一路头，便付与旅客“牛仔”的脚色，随后在园内的统统剧情设置皆环绕“牛仔”这一身份睁开，浸入感强烈。
《西部天下》剧照
连系“情况指导”来讲，特点小镇内的修建、景观、办事皆是为了IP剧情的显现，全部特点小镇向花费者收回“故事的约请”，来客成为故事中的脚色，与小镇内的任务职员配合实现剧情的推动。
牢固的修建与景观一旦扶植实现，很难再停止大的调剂，而经由过程故任务节的不时新陈代谢，特点小镇能够在既有的根本举措措施之上不时的供给新颖感，从而具有久长的性命力。
批发衍生品
绝对资产范围庞大的特点小镇，批发产物开辟带来的营收一路头体量很小，乃至在一些人眼中显得不值一提。经常在差别的特点小镇见到完全一样的“记念品”，能够产地都是一样的，并且曩昔的游览记念品多以玩具和摆设为主，这些工具在旅客带回家以后随即收起来，这些对特点小镇名目来讲是一种庞大的丧失。
从特点小镇的IP落地来讲，批发的衍生品其意思不只仅在于创收，更主要的是占据人们的平常糊口，IP的衍生品的开辟应多以平常糊口中罕见的适用物件主，经由过程不时呈现并到场人们的糊口，使得与IP绑缚的特点小镇在人们的影象中一向保留一席之地。
LINEFRIENDS·上海
详细的衍出产物范例能够参考LINEFRIENDS的做法，LINE FRIENDS的线下门店在2015年有3万万到店花费者，有7000多个SKU。今朝产物高出糊口、文具、玩具、配饰、时髦、电子产物、医药另有图书等，缔造了极高的利润。主顾在采办LINEFRIENDS产物的同时，到场了自媒体传布的潮水，摄影并上传分享到花费者本身的交际搜集，构成自觉的传布。
LINE FRIENDS的产物范例有：
糊口产物：包含马克杯、水瓶、沙发垫、床上用品等；
文具产物：包含条记本、笔、丹青书、U盘、多功效磁铁等；
玩具产物：包含人偶玩具、公仔等；
时髦产物：包含衬衫、手布/领巾、装潢徽章、手机掩护壳等；
配饰产物：包含项链、手链、钥匙环、口袋刺绣等。
另有哪些值得开辟衍生品？多多察看糊口中到处可见的物件便可。
在衍生品售卖中，也有一些手段能够操纵，比方周期性的更新和限量出售。以星巴克的星享卡为例，星巴克的星享卡现实上是一种会员卡，可是普通的会员卡对人们来讲一张就够了，可是星享卡由于内含优惠券，又会每隔一段时候推出新的主题，以是遭到一些粉丝的热捧，发生了保藏和互换的代价。由于按期更新，以是星享卡也有了限量出售的象征，一些有出格记念意思的主题卡在二手市场被炒出极高的价钱。
星巴克·星享卡
特点小镇在停止“限量出售”的勾当时必然要严控数目，不能由于销量不错变“开闸放水”，乃至在出售竣事后能够经由过程溢价回购的手段在二手市场炒高衍生品热度，少许的投入经常能带来意想不到的会商度，为小镇吸收更多客流。
除营建情况、用故事吸收人、开辟衍生品等，特点小镇的IP落地另有很多须要能够做的任务，只需IP品质充足高，落地的节拍节制得好，细节把控到位，信任内容的赋能代价将得以表现。
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特点小镇
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