三原因

1、食品同质为严重。当前乡村旅游产品、项目、业态普遍变现为同质化较严重。举个例子，乡村有特色农业，就会有采摘园、博览园等，有水塘就会有水上游乐中心、垂钓中心等，有山地，就会有拓展中心、户外运动等。出现这个现象，一是缺乏系统规划，看人家整的好就跟着模仿，但是内容可模仿，成功不可复制！二是就算是有规划，规划水平一般不高，大家翻一下乡村旅游的规划，基本如此：文化挖掘缺失、项目黏贴复制、产品一个模子！三是乡村旅游开发一般缺乏市场导向和资本运作，缺乏市场导向主要表现在产品无创意、服务不标准，难以吸引和满足城市游客需求，缺乏资本运作会导致很多创意概念、项目不能落地建设，更没有后续的专业团队、人才跟进管理和经营！

2、缺乏性和文化意义。缺乏文化内涵和产品的同质化有直接的逻辑关系。一个地方的文化没有挖掘出来，那么这个地方的乡村旅游就会失去灵魂，自然而然，这个地方的乡村旅游产品、项目、业态就会失去特色，与其他地方并无差别！乡村文化包括乡村的民风民俗、乡村的名人轶事、乡村的遗产博物等，要通过物化和活化将文化挖掘出来、展示出来，让游客能不仅能看、还能听，不仅能吃还能亲自做，不仅能触摸还能置身于情景之中！

3、度假游国际品牌缺乏。品牌的内涵就是文化，品牌的外延是形象！所以品牌化首先是文化的品牌化，这又回到了前面，还是要先挖掘文化！其次说到形象的品牌化，我们说到景区—“峨眉天下秀，青城天下幽，三峡天下雄，剑门天下险”，这就是品牌的外延—形象！乡村旅游由于资源本底就不高，再加上无创意、文化挖掘缺失，缺乏市场思维和资本运作理念，想做出响当当的品牌实在是难！但陕西的乡村旅游就做到了，比如袁家村无论从文化挖掘、创意表现、经营管理等都做的非常好，这才催生了“袁家村”这个响当当的乡村旅游品牌！

五种难题

1、出游规划区需突破点。1是开拓农村建设旅行必需贯彻方案先行先试，不宜草率全选开拓！二要必需控制系统方案、整理开拓，要贯彻“产业集聚连片、抱团取暖搭档、上下齐心进步”不宜闭门造车！三是必需贯彻“技术 课为本、新颖图片构建、的市場目标、专业化性运行”，技术 课深挖是第一点位，无技术 课不旅行；新颖图片是雪中送炭，的市場可以将握好产品的开拓方向盘，专业化性为营业工作管理保驾领航。

2、文旅吸引顾客物需再塑。乡村一般情况下都不具备自然的和历史的（俗称“二老”）旅游核心吸引物，或吸引物的竞争力不够。而旅游发展最重要的是构建和重塑旅游核心吸引物，这也是未来规划的重点需要解决的问题。如果旅游核心吸引物缺乏或不够，可以考虑依托成熟景区进行借势发展。

3、度假旅行措施需缓解。有很多地方在基础设施方面，如交通、水利、电力电信等基础设施建设落后，严重影响了旅游发展的基础；在旅游服务设施方面，餐饮、住宿、接待设施等薄弱，要推进乡村旅游发展，必须完善基础设施和服务设施建设。

4、资源量养护需要加强。随着现代化进程和旅游业的迅猛发展，会加大乡村地区旅游业的承载负荷，增加生活垃圾对环境的污染，破坏生态平衡，严重影响旅游景观，失去旅游资源的独特吸引力。旅游开发，一定要与生态保护、民族民俗文化传承结合起来。

5、景区科技人员需激发。乡村旅游发展对各层次人才的需求量极大，但从目前产业需求和人才培养现状来看，乡村旅游的人才从业人数较多但文化素质较低，人员缺乏专业、系统的培训，相关旅游院校培养的旅游人才没有真正进入农村。

6、贷款线路需解破。乡村旅游是未来旅游发展的热点，现在主要借势国家扶贫的政策，或者说乡村旅游的发展是搭乘了扶贫的顺风车，但这不是长远发展之际。因此，未来资本投入才是乡村旅游持续发展根本动力，但是乡村资源一般不具有绝对优越性，资本持谨慎态度，融资路径闭塞！所以破解融资这一难题才是促进乡村旅游持续发展的关键所在。

 

2017年旅游工作重点：大力发展乡村、休闲、全域旅游

下面，《2012年政府办公室运行评估意见书》论文上线，《评估意见书》几处有关度假游文化产业的发展进步前景，至少“加大力度发展进步前景乡间、休闲运动、全域国内旅游度假游”变方便2012年重大运行日常任务组成。

阅读答案：健全运动休闲旅游度假基础设施和服务于，全力发展方向乡野、运动休闲、示范区运动休闲旅游度假。

之得以度假游越变越成为了镇政府操作的核心，是因此度假游直接关系着现在的中国有社会化第三产业开发的这些热点话题了，如：

1、成本高新产业转型升级，2、高新产业深度融合，3、美好的生活股价指数，4、城乡建设平衡，5、亲子旅游扶贫办，6、周全新时代，7、投资人网络创业，8、推动收入分配改革，9、秀丽中国国家......

1、乡野游玩。一、，山村文旅度假是高新产业脱贫的的的关键；第二种，山村文旅度假是搭建美妙国的重点；三、，山村文旅度假是详细开工建设小叶世界 的的关键；4，山村文旅度假是文旅度假市场出清侧改善的基本知识。

2、时尚休闲文旅。二要的变化国家成本“业务要为运动娱乐地地”为“运动娱乐地地要为业务”的工作管理理念；二要运动娱乐地地企业意义潜质长远于旅遊企业意义潜质；三是运动娱乐地地旅遊是壮大群众幸福生活股价指数的必要文章；四是运动娱乐地地旅遊是未来壮大项目投资的新阵营、创立公司的新城池、成本壮大的新和动力、文明继承的新质粒载体。

3、示范区草原旅游。最，示范区国内亲子旅行活动是中国人民划算企业战略转型的组件点；第五，示范区国内亲子旅行活动是推进改革的实质深入改革的实质的经过多次实验发现点；第一，示范区国内亲子旅行活动是产业群融为一体的超出点；然后，示范区国内亲子旅行活动是城乡平衡网站建设平衡的着力解决点。