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想一下你和你的父辈，消费理念的差异——父辈攒钱全款买房，我们则是贷款买房。

再想想这两年的你和之前的你，消费理念的差异——之前的你，热衷购买服装，现在的你，则是比较多购买娱乐和旅游服务。

这其中折射的是中国人消费理念的改变。

1、.我也正在开始尽早刷卡个人消费者现时代，人民从就只会存款，越来越大转成既存款又刷卡个人消费者、以刷卡个人消费者应以的发展轨道。

2、真比有形化的品牌，企业更受欢迎于会选择游戏体验和活动模式类的其他支出，例如草原旅游和游乐。

目前，中国年轻人花在“乐趣”上的钱占总体花费的比例仍不到1/10，而在美国和日本，这个比例都是1/6。这说明，旅游户外、购物中心今后将更受欢迎。

这里面有两个信号值的户外品牌深思，一个是旅游户外将日益受到欢迎，另一个就是购物中心将客流增加。这几乎能奠定户外行业的朝阳产业地位，同时能指明户外品牌线下、线上的发展方向。

中国最早一批成立的户外品牌，现在还存在于市场上的，探路者、牧高笛、KingCamp、Kailas，是其中比较知名、或者口碑比较好的。从国际户外品牌几乎垄断国内市场的零几年，到国内户外品牌能够与国际户外品牌抗衡的现在，一直是跟国内户外市场共同发展的，各有千秋。探路者是知名度最高的，善于做营销；牧高笛的帐篷比较受认可；KingCamp专门做自驾露营装备，产品畅销全球38个国家；Kailas攀岩产品最受青睐。那么未来，它们会发展得好吗？我们分析下：

我们首先看它们在生活方式方面，包括旅游和娱乐方面是否有前瞻性。

1、探路者在最先投资的刚加坡优酷云出游渠道Asiatravel、华人驰名野外过程公司网站绿野和南极出游系统“极之美”然后，探路者又以2.2亿元的的价格攻破易游皇途74.56%的股份权，就是看准的是受众出游这千层蛋糕。

2、牧高笛最口碑好的商品是露营帐篷，也无法迅速寻址商品，添加鞋服、游戏装备等商品，借助寻址商品来占据多的卖场市场占有率；

3、KingCamp，这里准制精确定位较清晰，在小伙伴们都仍在做寻宝攀登高峰的同时，就制定了目标群体会比较密切的人家野外，并举一步骤可以通过自驾自助游宿营配置非常完整、安全性能好的特点来为此准制精确定位提供数据配置鼓励。近两天也是创立了KFamily俱乐部章程，也是有布置野外自助游之意，不超过气势不高，需做几回大促销活动来加入高实力度；

4、Kailas，经常快速发展相当好，准确定位手机攀岩，护肤品属实重量好，也相当低調，做的合作也是与名牌准确定位手机相关内容的，但是在在户外娱乐圈啤好不错，但攀岩终归是小众化的中长跑，所覆盖住客户群体与帕萨特去旅行无法同一天而语，可是做这样的相关性分析的领域的大佬也都不错的进行。

再来看看线上线下渠道布局：

从线上渠道来看，探路者无疑是国内品牌甚至是国外品牌中的销售之王，这跟品牌知名度、定位都有关系，KingCamp自驾露营装备卖的不错，也比较有知名度。

线下渠道（购物中心）布局：

目前大型的购物中心的销售重点还是女装、鞋品、饰品、餐饮，户外品牌无论是从入驻数量还是从销售排名上来看，均无明显优势，各户外品牌之间的差距也没有那么大，尤其是如果前一段开街边店较多的话，最近一段时间的库存和销售压力还是比较大的。如何消化这些库存，几乎是关系着生死存亡的问题。能跨越，就能重生。

以上，仅是在从事户外行业较久、对户外品牌观察相对多的情况下的一家之言。中国正处在一个旅游户外市场爆发的时期，在这种情况下，户外行业在较长时期都会是一个拥有无限发展潜力的行业，希望伴随中国户外行业一路走来的品牌，能够抓住这个好时机，跟随市场的变化及时调整策略，发展得越来越好。