“IP+文旅”到底是怎么个玩法？
来源：笔者推薦
添加时间：2018-11-08
其实当前很多热门的文化旅游项目都是传统旅游与影视IP的结合。影视热门IP自身附带巨大流量，需要产业链全面开发去获得更多变现；而旅游本身就是一种文化体验，需要“过硬的IP”作为文化灵魂和核心，以文化带动旅游产业整体实现产业升级。
1、IP文旅的现状：大量资本入局，影视公司争创收
可见，IP文旅已经引入大量资本，坐拥房地产的投资和政府的关注支持。这些在影视行业积累了大量IP的娱乐公司都已经迈进了实景娱乐布局的战略规划中，未来一两年内将有大量的文旅热门景点出现。
2、IP文旅反思：IP选择性开发，情感体验还需加强
必须首先具备全民热度，拥有巨大的流量和变现能力。例如华谊苏州电影世界所选取的《太极》、《集结号》等影片，电影上映之初就有较好的热度和话题，也随着时间的推移获得了电影品质的认可。
第二，这些影片都上映较早，影片所针对的受众刚好与有消费能力的实景娱乐消费者相匹配，IP受众更加广泛。但《幻乐之城》的观众相对来说还是较为小众，并且没有经过时间的考验，并不能确定幻月IP的热度是否能持续发酵。因此大兴东在打造线下场景时也需多做调研，了解大众真正想看的场景。
第三，影片场景风格化明显，易于打造真实还原场景，给人沉浸式体验。冯导其他影片比如《老炮儿》、《我不是潘金莲》则场景风格不明显，故事及人物形象也不适合于开发实体项目，局限性较大。除此外，《幻乐之城》综艺中所有场景均是实景棚，再次搭造也较为容易，场景“搬迁”可行性高。
在IP入住片体游乐土的处理全过程中，IP随之出来品的搭建和环境体验式格局是关键的的两根毛病。IP随之出来品如游乐土中紀念品、手里的玩具球、近郊餐品的方案必须要满足与购物者多情绪勾通的能力素质，它就都可以是动画.中女主穿越样子的转变成，和是动画.核心理念理论依据的意味着物。如今年开门迎客的华谊南京片生活中，主耍的IP紀念片品也是款棕的小象，羽绒服上写着“狄仁杰熊”等女主穿越取名。片中重未出来过“熊”的样子，购物者并就没有群体行为的情绪知识基础，只会觉这才是“紀念品”，而不都可以行成情绪衔接、产生共鸣的用户数粘力。见到，把片女主穿越样子随着移迁到手里的玩具球全身的制作过程并不能所带来与购物者健康的情绪勾通。 双重性品开放相当的成熟期的工业推出有大量的动画片外观的迪士尼乐园，心地善良可爱动漫电影的公主漫画、帅萌刚正王子和和不错单纯的各种动物都比较非常容易IP双重性品的开放。动画片外观早就很火全世界，也会直观施用用作小高档礼品和特殊纪念册品。球迷早就列举等等外观，不光自己有优异的移情联系起来，况且用作也会被识别系统的休闲外观，享有藏品和特殊纪念册的价值观的意义。 在该新项目的环境制定中，建筑工程制定、各园IP成分的运作及游乐服务设施的制定总会变成 联络消耗者的根本成分。如迪斯尼乐圆乐各园，让人掌握的样貌和环境能给人沉溺式职业体验，風格大一统反面人物样貌又会直接长期存在，互不去联系。导游游玩和观赏表中很有可能新奇感和充分流入“迪斯尼乐圆当今世界”的无法感，不是看起来“跳戏”。中天堂我国强方特与迪斯尼乐圆类似于，它构建熊逃入IP构建洛地新项目二十几个，虽主流“亲子游”但并不是格格不入。 回过头看郑州一部电影电影里下载世间中配制的三大行政区域性，“星河街道区”、“非诚匆扰区”、“结集号区”、“通天王国区”和“太及区”，采应用于一部电影电影里下载游戏消费场合的原素仅占小那部分，添加了广泛改装的游乐配制和游戏消费场合。如“非诚匆扰”区相临阳澄湖，应应用于制从高点上，是以一部电影电影里下载《非诚匆扰》系列产品为核心题提升的甜蜜浪漫爱情的句子情调友情行政区域性，规划有甜蜜浪漫爱情的句子情调灯塔和蹦极大型项目。尴尬情况的是“非诚匆扰区”与全部整个一部电影电影里下载的游戏消费场合并还没有非常大的连续，单单是取“甜蜜浪漫爱情的句子情调友情”为绑定点，规划了应用于舒适情侣约会的游乐城所。 据此来看，某些IP文化旅游项目的构思并不会把IP与文化旅游项目更妥善处理的融合，倒更比如借IP 的名制造一种游游乐园只不过。3、小结——其路漫漫，IP值得珍惜
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