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理论上来说，目的地官方微信号的粉丝应该是“流动”的，不断地有人关注，也会不断有人取消关注，如同旅游者的属性一样。如果一头粉丝增长，另一头粉丝减少很慢，那就说明很可能出现一种情况：目的地社交媒体本地化，本地人形成粉丝固定的“圈层”，旅游微信号变成郊游微信号。

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有效地将目的地特征和外地人以及本地人信息需求吻合，并且将两类人群的信息传播机制相结合，是目的地网络营销活动成功的关键之一。

有心插柳柳成荫，近几日在火山小视频火大爆起来了的女网红基本原则地北京、北京、涪陵等，在传播媒介刚开始只要未本土人在火山小视频上甚嚣尘上，也是“领头”和“企业”，也掀没法大波纹。

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可以注意到社交媒体上对此事发表评论意见的网民大多数是本地人，这就给我们一个提示：目的地营销特别是网络营销宣传要过本地人这一关，营销内容、营销渠道、营销信息、营销方式等等都可能被本地人点赞、评判、议论、批评，本地人大面积的负面评论甚至可以让目的地营销活动“出师未捷身先死”。而同时我们也要想到苏轼的那首诗：横看成岭侧成峰，远近高低各不同。不识庐山真面目，只缘身在此山中。本地人和外地游客的评判目的地视角、感情指向、生活环境等大相径庭，对待目的地营销宣传可能出现完全不同的反应。怎么办？

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