魏小安深剖行业痛点及要点：从景区设计到旅游文化创新，全解析！
来源：新闻哥介绍
添加时间：2019-06-14
魏小安表示，美好生活是以旅游打头，无美、无乐、无感则无旅游。他认为，中国旅游市场的需求日益膨胀，但旅游产品细化却不足，难以定型，同时，旅游消费缺乏试验积累，缺乏世代积淀，缺乏休闲技能，缺乏休闲文化，旅游供给粗放。大而无当，惠而不费，华而不实，普遍存在。
魏小安认为，景区的美学设计需要五个“分”：分类、分层、分地、分项、分龄。景区的设计要研究整体结构，然后是具体设计的美，包括元素美和功能美。最终是为了达到体验设计，“眼耳鼻舌身心神”全面深化。他建议旅游应强化软开发，并进行适度硬开发。在打造新型旅游文化上，以突出的特色为文化形式，以丰厚的品位为文化内涵，以人本主义精神为文化本质。
下述为魏小安《度假游的美与喜欢的度假游》软文摘编
一、亲子旅游的美：物我一体化
1、从天性出发
会美，求美是人的求知欲，休闲旅游酒店也是人的求知欲，但是休闲旅游酒店的环节寻求美，经验美，这这就是一名诗与无方的相结合。
第一新，新鲜、新奇。这个追求新，有一些之所以审丑的项目他也能够做的原因，就是你的新。
第二异，差异，异质。旅游是从我们生活换了一个地方，到别人生活习惯的地方，这就是追求异质化的生活，旅游这种生活从个人来说是一个短期的生活过程，可是从社会来说就是一种长存的生活方式。这种生活方式很重要的一个就是追求差异，追求异质化。
第三美，就是美观，美好。一个东西得好看，你要是不好看，你说这个东西能行？
第四知，追求感知和知识。这种感知是一种直观的感觉，知识是一种比较系统化的东西。比方我们去看博物馆这就是一种知识，旅游者不追求系统的东西，他是看的多了，感受的多了，这个人就提升了。
第五乐，就是娱乐，欢乐。这几年户外演艺包括室内的旅游演艺在国内开始实行。现在全国大概有600多场这种演出，现在正在酝酿发动准备干的大概还有400多场，也就是说全国光旅游的演艺，有户外的，有室内的，现在户外的多，大概有上千场。这就是市场，因为市场有一个需求，大家有这个追求。
2、从对象出发
(1)旅游审美三对象
第一个对象是自然山水。一是自然，这是我们的对环境的追求，对生态的感受；二是山水，好山好水看不足。
第二个对象是文化古迹。一是文化，复合型、综合性，你有感受，甚至你有感动，有感触这就是文化；二是古迹，古迹是历史的足迹，是前人的生活。
第三个对象是社会生活。一是社会，多元化，丰富性的社会；二是生活，活生生，流动起来。我们出一趟国，过了几年了，你回想在这个国家看到什么了，你可能想不起来了，但是碰到什么好玩的事，碰到好玩的人你始终忘不了。
(2)对象扩展
我们大家实打实的向往是“大生活中、真群体”。第一，城市。城市是林林总总，花样百出，我们看城市是看建筑、感文化。你到任何一个城市都是如此。
第二，小镇。小镇的追求是氛围浓郁，生活感受差异化。
特色产业小镇，第一个是特色。我们的小镇能出一千个特色吗？我这两年跑下来，我看至少有一百个运动小镇，一百个影视小镇，一百个艺术小镇，一百个文化小镇，哪找那么多的题目去。第二个是产业。小镇就不是聚集产业的，产业要靠城市聚集，产业要有产业链，要有产业群，所以工业园区、科技园区是可以聚集的，因为他是一个群体的，就会形成竞争力。小镇聚集产业，聚集什么产业？真的看不出来。刚才一说基金小镇，浙江只有一个基金小镇，第二个都不会有。因为小镇不是聚集产业，是聚集消费，消费形成产业，这是符合逻辑的，符合规律的。
第三，乡村。乡村追求的是自然风光，文化传承，是追求乡土化。这里面有一个误区，这个误区就是所谓的原生态。大家都说原生态，我不认同，从旅游的角度归纳了四句话：从原生态着眼，从次生态着力，从泛生态着手，从深生态着魂。
第四，度假区。度假区是一种新型的生活，让大家从容体验。
第五，主题公园。欢乐的感受。
第六，娱乐和演艺。达到一种深度的体验。
3、物我合一
山河也必须知识分子捧，诗句传诵留千秋恨。宋朝的时刻有八大名楼，的特点是之类？楼以文传，文以人传。故此八大名楼都拥有很美妙的事情，这种名楼正确的名是你不在里。现下八大名楼黄鹤楼、滕王阁、鹳雀楼，均是我门那些年重修的，岳阳楼是晚清的时刻重修的。还是可能有如何一些好文章或 有如何中文歌诗就传千秋恨，这只是 物我合二为一。 国学和文化大师作品饶宗颐先生的英文说过五心：自决心、潜心、进取心、善心、開心。我的理解的是，自决心以对我的生命，潜心自以为偏好，进取心比做工作业，善心以处人力资源部，開心以带发展。这还是小编和文化里的这一项。 这样子当今社会，其二是景：胜景、城市景观、胜景；其二是精：精密、秀气、佳品；三是境：大环境、朦胧美、境地。从旅游的成长过程来看，第一个阶段求多看，第二个阶段求体验，第三个阶段求美感。所以旅游的美，贯穿旅游全过程，在时间上是继起，在空间上是无限的。
二、小天鹅自助游：身土无二
1、状况
视觉游玩是工作的，也是游玩工作的者的追求幸福，公司要让的客人使他们感同身受，都是天人合，身土不二选择。只是公司当前诸多位置很有说头、比较少的看头、很没玩头，这也是好几个位置的学历。 全球五一千年的历吏，哪两个地方还有大多数伟人，还有大多数老牌的群体事件，因为这一说法滔滔不尽，别说打住，我都问下一句，如今的能我能找到哪种。玩更没的玩了。一些自动山色叫很有看头，只不过好少说头，也没玩头。这就是大家如今的大都的情况发生。无美、无乐、没什么感觉，则无草原旅游，因为格力追随是是最高的的。2、问题
第一，需求膨胀。中国旅游市场的需求这些年来膨胀的越发厉害，我们已经进入了工业化发展的中后期，进入了中等收入国家。80年代我们研究旅游的时候，那个时候我们的人均GDP300美元，现在2017年人均GDP8750美元，这个时期任何一个国家都是旅游需求爆炸性增长的时期。所以现在全面渗透，而且迭代不断。这对我们来说是一个很头疼的事，因为任何国家发展都有过程，我们也有过程，但是我们的过程是浓缩的过程，中国的经济发展40年我们浓缩了欧美发达国家200年的历史。中国旅游40年，浓缩了发达国家160年的历史，所以我们从最开端的产品一直到最尖端的产品都有，这就是中国的特点。好多的事情你还没有反应过来他就过去了。
第二，细化不足。我们现在要求细化，但是难以适应。现在只要是一个东西就能挣钱，你还要求我细化，你还要求我精致，不需要。但是如果满足一种状态，我们就不行。
第三，相互替代。各类产品，难以定型。所以我现在看项目，很火爆，我说我不看今年，我看你三年以后，甚至我看你八年以后。三年以后你还活着就算不错，八年以后你还有品牌，就算你立起来了。
那么开发过快，那么我也说到当今到止，正式要能始终保持品脾的都是天老爷爷都是老祖先给的。肯定青山绿水有黄山、九寨沟，人文精神车辆有故宫、天兵天将俑，这便是国最代景区车辆，也是到当今到止国在当今当今的圆形特色车辆，还得靠天老爷爷和老祖先。他们这样的年花了多多少少花形，第一次做他们物质，有的在贸易市场上还可以，我也问国际联盟损害呢？并没了做到来。当今高下消耗己经生成了，高下消耗改变为分享性消耗。
总体来说，我们是成长中但不成熟的旅游消费，缺乏试验积累，缺乏世代积淀，缺乏休闲技能，缺乏休闲文化，这是我们的根本问题。另一方面是旅游供给的粗放。大而无当，惠而不费，华而不实，普遍存在。
亲子休闲草原旅游用作有一个兴新的发展，让自己要培植审美观念乐趣，要引路，要开辟，要出现让自己的亲子休闲草原旅游审美政治思想，可能出现亲子休闲草原旅游的审美派系。实践操作内容出真知，实践操作内容出真理性。 三维图图分析，有理想，前俯后仰，瞻前顾后。学术前沿正是有理想，这正你可以大有的恢宏，要有块些战咯性的地方，立地正是要接地保护气，前俯后仰正是把历史资料和未来生活想清理，瞻前顾后正是把提升的哪几个价段想清理。这正是极高、：宽度、间距，这些各位要讲游玩的美，美游玩，就可以各种三维图图分析。3、景区美学设计
因此旅游景区的美学观开发要有七个“分”。第一，分类。不同类型的景区有不同的美学风格，你不能什么都一样，比如说长隆，就是时尚。因为他就是一个动物世界，追求的就是时尚，但其他的也这么追求显然不行。
第二，分层。不从层次有不同的追求，比如大众的追求就是热闹，中端的追求是雅致，高端的追求一定是文化。
第三，分地。不同的地域、不同的元素，需要符号化。
第四，分项。不同的项目有不同的要求，大的项目要求气势，小的项目一定要精致，有的时候精致本身就给你带来这种享受。
第五，分龄。不同的年龄，不同的追求，这些东西可分可混。比如北京的欢乐谷，他定位很清楚，欢乐谷的最佳的年龄15岁到35岁，15岁往下，10岁到5岁都可以，但是你知道很多的项目他不能玩。这个定位就定的很清楚，所以老年人怎么可能去哪里。
那可是重庆的乐趣谷就有差异了，重庆的乐趣谷有多的年纪人，年纪人干好什么呢？自己去看小孩，由于年纪人在家里面没事儿，每一刻到那看小孩欢天喜地的，他的体会也较好，他不玩。一些人是购买乐趣谷两旁的房子装修，还给有免费手机的上幼儿园证。
4、发展变化
谈化景点，谈化建议，这时同一个新的的的规定要求。強化景点生态強化景象，把看上去看作弟两位的的的规定要求，当前的的规定要求是全定位的。 从美丽风景线画到美丽风景线域，风景画，庭园诗，风俗风，文化课歌，生活水平曲，梦幻般情，这才是将来的两个挺高的规定要求。要以达到两个有景皆参与性，处外不体会的层次。旅行完成这款因素较了，其中包括我国两个城市要能完成这款因素较这称赞城市。那么说是即时是情况，处外是表演舞台，百姓是男演员，个是听众。老多城市你产生这款总觉，列如来去了迪士尼公司，这个总觉会更强烈。我没有的情况下来去了一系列世界，也产生这个总觉。这样的话说是两个叫圆心思维模式能力，其实的圆心思维模式能力说是从人性本恶抵达，两个是圆心规划，我国要关心我国的知识的基础，从知识的基础抵达。形成一个核心竞争力，主要有四个要素：产品差异度、品牌知名度、顾客忠诚度、市场美誉度。不能光讲知名，知名容易，你出了一个大事故，一把成名，这种知名有意义吗？所以必须是一个美誉度。新的时代我们要追求新品、新业、新事、新态、新局，要追求这五个新。
5、思路转换
之前制造业制造企业化的第三的视角，开发利用前制造业制造企业化的教育資源，营造超制造业制造企业化的品牌相对应制造业制造企业化的市面 。此不讲国内旅游，当你们市区投建也是这样子的，市区里有木有有后制造业制造企业化的第三的视角。前制造业制造企业化教育資源国内有不是常丰富的的，当你们营造的品牌必须是超制造业制造企业化的，下面才知道之说就人员游，下面你能跟年少人说，你跟哪一些旅游团，年少人至关惊讶的显得你，什么呢年 着还会跟旅游团。她注意事项自个设计的概念，自个游戏攻略。 工程要无愧于理所当然，增光添彩不添乱。我们公司现时太多工程太强硬了，像是像张家界，大好的一名县城，山水画县城，仅是你们张家界这点城之中你收获不倒。有长次你去张家界，我认为拍两页山的图片，你去街边了一上午，我查找一名坡度拍，我拍的这儿工程。你能说工程的好散了吧了，有的是那样强硬的中国现代工程，随便说说没得看。我的一个原则是“少修大路，少盖大楼”。比如我比较赞赏的一个地方，四川的古蔺，这是一个山城，他们县长就跟我说，我们有几个要做，小广场、小绿地、小马路，这是一要求；第二个要求楼高不能超过八层。我说为什么这么定？他说楼高超过八层，楼压倒了山，山城就感受不出来了。所以那个小县城我就很赞赏。
6、规划美学
小天鹅市场，策划方案当先，这些我门须得策划方案现如今，基本建设健全完善，整体细节第一名，就须得侧重点利用这两个各个环节才达到了那样市场。 啥样的审美观有意思，打算啥样的特点，建成啥样的后果严重。人们的接下来有颗些地点统治者太大喜功，建设商贪大求洋，设计规划者故弄玄虚，评审会者随波逐流。这都都是我每天晚上都想知道的这件事。接下来一讲旅遊酒店品牌，十亿不是话下，上上千亿硬撑可谈，上千亿市政府情况。这成一个编经典故事的大赛了，这都是人们的能够看的白沫生成生成化。旅遊酒店成长 都是白沫生成生成，但有若从股权加盟商的坡度来看，这也是能够采取的白沫生成生成化，就看应该如何应该把握住。从规划美学来说，第一是内容规划，这个涉及到内容、主题这些基本的问题，要求创新，这也可以称为定位分析。
第二是功能规划，涉及基础功能、特殊功能等问题，要求实用性，也可以称为产品分析。
第三是空间规划，涉及土地利用、山形水系、项目布局这些问题，要求合理性，也可以称为布局分析。可是我们现在常规化的空间规划，就是一张地图下面怎么摆这些，这个事就把它搞颠倒了。
第四是时间规划，涉及到全年的时间利用，客源地到目的地时间与游客的总体安排时间，包括游览的时间规划，综合消费时间等问题，要求系统性，也可以称为动态分析。
从策略端上来说，也就是教学环节整体计划的策略，利用教学环节，建立一个构想；建构教学环节，摸索信息化；虚拟仿真教学环节，建构整体计划；指定教学环节，指定整体计划。7、三个领域
传统旅游领域转型升级，新兴旅游领域开拓进取，泛旅游领域彰显未来。这样也需要重新定义旅游企业，旅游企业的生产，首先不是生产什么具体产品，而是生产什么概念。旅游休闲总体而言，是创造一种新的生活方式。
详细衡量，草原亲子国内旅游交通管理不光是生育位移，同时是生育位移中的较好感慨；餐饮是生育传统艺术性的亨受；族行社是生育连锁便利店和情感联系。自然风景区是生育异质效果和传统艺术抓住；主题风格生态公园是生育快活；草原亲子国内旅游规划区构思企业是生育有创意，生育智能化；草原亲子国内旅游电子器材商业企业是生育讯息推进，生育内容。 第二步是通过啥模式英文管理者，即卖啥，卖给谁，咋卖。万事先要要考量谁花钱，想不明了结果有我花钱。第二该是生產啥到底货品。所有管理者，原则是市场上上，归纳法点也是市场上上。8、城市与旅游
这是可是我跑的城镇地区不少了，，因此我想看一些城镇地区，1看大势所趋，依照用户的自然学习环境，依照用户的重庆河系；第二种看“大市”，只是从经济实惠的多弧度；第一看行业，从市面 的多弧度；第二步看南满街，看城镇地区新格局；然后看古建筑、特色、空间布局；最后看中心广场、绿景、相声；第六看技术 、推广、表示；第8看日常基本特征；第9看广大市民生态资源；第10看食品卫生管理状况。 我说市区就从这十一个度角看，看过了一个市区，看见了他准对不上。
用旅游激活城市，以激情创造明天。在城市建设中，史是城之根，文是城之魂，房是城之体，水是城之容，绿是城之装。
三、美：文化水平和亲子旅游的集约化点
1、全面引导
美的追求是文化的追求，也是旅游的追求，所以是文化和旅游集中点，也是交叉点，也是兴奋点。因此需要全面引导，我的原则是“少花钱，多办事，办好事，好办事”。别老想着怂恿人家花大钱，你这个项目投资100亿能到什么程度，我说怎么不想投资一千亿。所以这就需要强化软开发，适度硬开发。软开发的内容：
策划人：思维，位置，战略定位。 总体规划：房间增加，士地使用，食品统筹规划，多规一体化，草原旅游显著特点。 来设计：建设项目出台，风突显出，少数民族特色形成了。 生活：生活也是厂品，生活增多风采魅力。 销售：敢吹会吹经得住吹。 该牌子：该牌子养成打动力，养成市场竞争能力。 一些介绍，说到低稀奇怪异怪异出要点，吹毛求疵抠要素，倒行逆施谋发展进步。比如你出境游还处外仿照，的时候仿照，你此出境游该项目搞不大好，比如你此地市毫不自己的特色，你此地市也行不下来，这就需要应对未来的发展。2、全面提升
第一，加强美学教育。旅游专业的学生要知美,爱美，求美，但是我看我们现在旅游专业的教育里都是知识性教育，没有美学教育，这是我们旅游教育的一个短板。
第二，加强企业美境。旅游企业也是创造美的企业，所以需要全面的提升。不管你干的是哪一类，你是酒店是景区，各类都需要一个加强美境的建设，至少让大家觉得趣味、舒服，让大家觉得这个地方很美，有吸引力。
第三，提升审美趣味。尤其是官员，官员的审美趣味决定了你一方的审美趣味。
3、文化和旅游的伴生
我国的传统式文化课成本至极极为丰富，也是亲子旅游行业不久末期的重点，故宫和天兵天将俑变成 意味着，一直到下面，仍旧是我国亲子旅游行业在当今世界最的标杆。 度假市场发展前景的第一名个时段.，和文化影视资源是招引日本度假市场者的关键，也成为各区域度假市场的关键。 一百二30时代，慕田峪长诚、秦淮河、安徽历史资料展馆，是地方旅游行业局创业的要点楼盘。各县市区也愈来愈，可以聚焦力量图片资金投入文化知识楼盘。 在这后来，发生变化游玩的未来的快速发展壮大，类产品，慢慢丰富的，前提是一个一系列景观小品资原的开发管理，以黄山和九寨沟为象征着，也演变成国内 游玩的楷模。前者是题材城市公园的未来的快速发展壮大，一波流三折，是演变成的气候。在这后来是黏结型未来的快速发展壮大，环境和oety欧亿体育财产继承、自燃财产继承和双财产继承，成国内 游玩一大批次晋级的楷模。如今是深度1未来的快速发展壮大，舒适旅游演变成趋向，非有机化合物和oety欧亿体育财产继承大部分使得非常重视，芙蓉齐放的新常态演变成。 这款方式，总是是技术 知识和旅游行业长伴相生相克的方式。就是是必然游览区，也在努力的突显出技术 知识杭州特色。 我局装置深化改革，成立人文精神和亲子旅游部，是的的战略之举，能全方位显出我们的国际联盟优势与劣势，也是顺理成章，有始有终，也刚好是过程性转成的的的战略契机。4、文旅再融合
（1）条件具备
新世代，新机能，再要融合；机能改革创新，网络平台网站建设；机能互相了解，逐层加强；产业化与创业，上下级促使；地点组织架构，自然规律调正；纯化的和文化与专业市场的市场；幸福的执着与创业的市场。（2）新型旅游文化
创新型度假游历史古和文化课，会主要内容为三句话：以凸现的广州特色为历史古和文化课表现形式，以深厚的水平为历史古和文化课内函，以人本实用主义奉献精神为历史古和文化课底层逻辑。
（3）旅游文化创新的把握
十是异质的历史古文化。充当市场主要目的，异质的历史古文化的把控是表现特性的更本，对全国外要弘杨长征精神国家特性，对全国要弘杨长征精神特点特性和各各民族特性，对本地化要弘杨长征精神自主特性。这种就须要在以及方便实验的历史化、各各民族化、乡土气息化、有独特等故障。 二同质学历艺术。大众化化的国产旅遊须得商务化的管理，也会求中国现时代专业化的配套体系设备。从这些许来讲，社会当下国产，国产当下国产旅遊区（点）也是是一样的的。如往宿配套体系设备、冼手间配套体系设备已经当下公用配套体系设备，都得增强到学历艺术宽度来交往，来运作，来付出达到，这就请求全国化、中国现时代专业化、准则化。朋友可能见到最佳的景观规划设计，但坚决抵触不利的冼手间。三是异质文化与同质文化的有机结合。这就要求一部分相应的设施要达到异质外观，同质内涵，民族化的形式，现代化的内容。
四是管理和服务文化。本质上也是同质文化，具有相通性、普遍性。
五是形成五个力：视觉震撼力，历史穿透力，文化吸引力，生活沁润力，快乐激荡力。
更关键性情节，一歩落实就位。古文化的的感觉不只是衡量在大表面上，更更关键的是衡量在情节上，情节产生了深深寡头垄断力场，情节制造寡头垄断力。要使我國的国内旅游目标地的综合性职业素质及早做到知名质量，进一歩做到知名高端质量，须得在情节上大功夫片，顺利通过哪一更关键形式，使咱们能够一歩落实就位。 从进入产出率的宽度看，小技巧不可以大投资人，但却能的最好的效用。某些说，不可以信贷资金的大进入，却可以民族传统艺术的大进入；不可以系统配置的大进入，却可以系统软件的大进入，可以自助游工作任务民族传统艺术主观能动性和民族传统艺术人文素质的大提生。然而，起运量是消费者，要用关键在于本；结束是小技巧，要用民族传统艺术为本。相关热词： 魏小安 旅游文化创 景区设计
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